Science
and demo videos on YouTube - they CAN succeed!
Bienentanz's
waggle dance video passes landmark of a million views
Berlin, 20 October 2020:
More and more life science organisations and companies place their videos
on YouTube, but most of these are rarely watched. Over the first year
online, many struggle to reach more than a few hundred views. However,
a video explaining the complex phenomenon of the honey bee's waggle
dance, produced in English and German by the communications firm Bienentanz,
proves that it is indeed possible to succeed with a science video. Recently it passed the
landmark of a million YouTube views and is today the
world's most viewed waggle dance video on the leading hosting
platform. Museums, publishers and companies around the globe have purchased
licences and integrated it into their multimedia productions. Germany's
Spiegel Online and even the U.S. space agency NASA have placed it on their
websites.
YouTube
rewards videos that people like to watch
Like
Google, YouTube provides a search facility. And similarly, the aim is
typically to appear as high up in the search results as possible. But
whereas Google's ranking remains crucial to the number clicks
indefinitely over time, the importance of the YouTube search for videos
diminishes
over time. The video portal now generates only about 20% of the waggle dance's views,
with the lion's share of visitors finding it through links or recommendations
on other portals, websites and social networks like Facebook. This,
in turn, improves the video's YouTube ranking. A catch 22 situation? Perhaps,
but it can be solved if search engine optimization (SEO) is complemented
by rigorous optimisation of the video
itself. If people like to watch it in full length (YouTube actually
measures this), many other ranking criteria, such as "likes",
comments, links and recommendations, will simply fall into place.
The
key to success: viewer retention
For
long-term success, a good average playback time is immensely important.
What's clicked away within seconds is rarely recommended by viewers
and tends to slip down the search result pecking order. It is therefore
pivotal to captivate viewers right from the
very beginning.
"Starting with lengthy company
and brand logos is a waste of the prescious first ten seconds," explains Christian Boecker, Managing Director
of Bienentanz Gesellschaft für Kommunikation mbH and previously
an author and director of technical reports for leading TV channels. "Every
second of the video needs to be scrutinised. After my TV pieces were
broadcast, I used to receive viewer figures resolved down to two-minute
intervals, and we discussed them at editorial meetings. That helped
us to identify weaknesses and to learn from these. Experience of this
kind,
however, is not available in most life science companies, even large
ones." According to YouTube's analytics tool, the waggle dance video achieves
an extraordinarily high average playback time of more than 80% of total duration—most viewers watch it to the very end. From the first second to the
last, its viewer retention values lie well above the average of similarly
long videos.
Getting
off to a good start
After
uploading the optimised video onto YouTube, the focus should be on an
appealing preview thumbnail, the title, description and tags as well
as publicising it through other means, such as social media or EDMs.
"There are some parameters that you can vary to get off to a better
start," Christian Böcker explains. "But from then on,
it is the video's ability to attract and captivate viewers that counts.
What's needed are some truly creative ideas,
a well thought-out concept and the video to focus on what really matters.
Eye-candy, such as maximum resolution, subtle lighting, smooth camera
movements, animations for their own sake or fancy post-production effects, is simply not enough to keep viewers
glued to the screen."
Links
to Bienentanz's waggle dance video on YouTube:
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German
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information of this kind may be statistically evaluated by us to optimise
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servers. YouTube will be informed which pages you visit. If you are logged
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to the Bienentanz website
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"When
I started Bienentanz, I wanted to create a video that showed what the
company's name was about. One challenge was to make the phenomenon easy
to grasp, in particular how the angle in the upright hive is carried
over into the plain field environment. The
other was to keep the video short, leaving out everything that isn't
absolutely necessary, to appeal to a wider audience. I think the balance
between the video's scientific depth and its ability to keep viewers
on board is just about right."
Christian
Böcker, Managing Director
Bienentanz Gesellschaft für Kommunikation mbH
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